In acelasi timp, al doilea trimestru al anului a fost marcat si de o diminuare a scaderii volumelor ce a caracterizat ultimele trimestre (-2% in T2 2023, fata de -4,6% in T1 2023), cat si de o domolire a cresterii preturilor (+19,3% in T2 2023, fata de +23,1% in T1 2023).

Conform unui comunicat remis, luni, AGERPRES, la nivel european, piata de FMCG a evoluat similar cu Romania in ultimele 12 luni. Cu o medie a cresterii valorice europene de +9,2%, volumele au scazut cu -2,3%, iar preturile s-au marit cu +11,5%.

Comparativ cu tarile din estul Europei, Romania se situeaza pe locul al 5-lea in termeni de crestere valorica (+18,3%) in ultimele 12 luni, fiind intrecuta de Ungaria, cu o crestere de +22,8%, Kazahstan (+22,7%), Serbia (+19,5%) si Bulgaria (+19,3%).

In trimestrul al doilea al acestui an insa, Romania, cu o crestere de +17,3%, a fost intrecuta doar de 3 tari: Ucraina (+43,7%), Ungaria (+18,4%) si Croatia (+17,6%). Niciuna dintre tarile din zona nu au inregistrat cresteri ale consumului, iar Romania s-a numarat printre tarile cu cele mai mici pierderi in volum (-2,7%), fata de Letonia in scadere de -11,2%, Ungaria (-7,1%), sau Slovacia (-5,2%) de exemplu.

Toate macro-categoriile de produse au inregistrat avansuri valorice insemnate in prima jumatate a anului. Cea mai mare crestere a fost a categoriei de produse alimentare (+19,7%), care a reprezentat mai mult de jumatate din totalul cosului de cumparaturi din piata bunurilor de larg consum din Romania, urmata de categoria bauturilor non-alcoolice, ce au inregistrat o majorare valorica de 17,5%. Produsele non-alimentare au crescut in valoare cu 16,6%, iar bauturile alcoolice cu doar 12,3%, ca urmare a migrarii unei parti din consum catre HoReCa.

Mai mult de trei sferturi dintre categoriile de produse au crescut in valoare in primul semestru, in timp ce doar 32% dintre acestea au reusit sa creasca si in volum. Categoriile de top, ce s-au majorat cu mai mult de 10% in valoare au fost berea, bauturile acidulate, carnea proaspata, apa, branza, cafeaua, snacks-urile, ciocolata, biscuitii dulci, produsele lactate, legumele, painea, produsele de menaj si spirtoasele, insa niciuna dintre acestea nu a crescut si in volum, exceptie facand carnea proaspata (+ 6,8% in volum), in timp ce restul categoriilor au stagnat sau au pierdut volume.

Raportul mai mentioneaza ca evolutia consumatorilor catre o atitudine mult mai pragmatica si calculata de achizitie s-a reflectat si in dinamica de crestere a canalelor de retail. Astfel, canalul cu cea mai ridicata crestere in prima jumatate a anului 2023 a fost cel al Discounterilor (+26,3% in valoare), urmat de formatele mici - Mini-marketurile (+22,7%) si Super-marketuri (16,5%).

Comertul traditional a crescut in valoare cu 15,3%, in timp ce Hypermarketurile au inregistrat cea mai lenta crestere, de 13%.

Noutatea celui de-al doilea trimestru al anului consta in modificarea tiparelor de consum din Hyper si Super-marketuri: desi valoarea cosului mediu de cumparaturi din Hypers a ramas relativ constanta in ciuda inflatiei (-0,6% fata de T2 2022), numarul tranzactiilor s-a marit cu aproape 10%. In Supers, valoarea cosului mediu a crescut cu 9% fata de aceeasi perioada a anului trecut, iar numarul tranzactiilor a crescut, la randul sau, cu 5,8%. Acest tipar de consum indica tendinta consumatorilor de a face vizite mai frecvente la magazine, in incercarea de a mentine sub control valoarea cosului de cumparaturi.

O alta metoda prin care consumatorii romani au facut fata inflatiei este indreptarea catre marcile proprii ale retailerilor. Trendul ascendent al marcilor private s-a mentinut si in T2, cand cota lor de piata a castigat inca 0,7 puncte fata de anul trecut, acest segment reprezentand acum 19,3% din totalul pietei de larg consum din Romania. Produsele de tip private label din categoria de produse non-alimentare au inregistrat cea mai impresionanta dinamica in acest trimestru, fiind in crestere cu 2,7 puncte.

Desi marcile proprii au continuat sa creasca in importanta in Romania, ne situam inca sub media europeana, unde acestea reprezinta 32,7% din totalul vanzarilor, dar peste media Europei de Est - de doar 16,2%, precizeaza sursa citata.

Comertul online de FMCG monitorizat de NIQ a inregistrat o crestere valorica importanta in cel de-al doilea trimestru al anului, respectiv de 20,4%. Cea mai mare parte a comertului online monitorizat a fost ocupata de produsele non-alimentare, in crestere cu 25,5%, dar si de produsele alimentare, in crestere valorica de +14,1%. Bauturile alcoolice au crescut in e-comm cu 25,2%, in timp ce bauturile non-alcoolice au inregistrat un avans de 21,3%. Desi piasa de e-commerce nu mai inregistrase fluctuatii semnificative de la finalul pandemiei, varful cresterii valorice a acestei piete a fost atins in T2 2023.

'Deoarece preturile produselor din FMCG continua sa creasca si in al doilea trimestru al acestui an, efectul suprapunandu-se deja peste inflatia inceputa de anul precedent, la nivel global 15,6% dintre consumatori iau deja in calcul ca va trebui sa cheltuiasca mai mult pe bunurile de larg consum in urmatoarele 12 luni, in ciuda decelerarii inflatiei, iar 32% dintre consumatorii globali afirma ca au inceput deja sa cumpere mai degraba de la magazine de tip Discount si achizitioneaza de preferinta produsele la promotie', se mai mentioneaza in comunicat.

Si in Romania promotiile au inceput sa creasca din nou in trimestrul 2 din 2023, ajungand sa reprezinte 24% din totalul vanzarilor (+3,9 pp). Toate canalele de comert modern au pus pe piata mai multe oferte in 2023 decat in anul precedent, insa, cu toate acestea eficienta promotiilor a scazut pentru toate macro-categoriile de produse, cu exceptia bauturilor alcoolice, ale caror promotii au avut o eficienta de 77,1% in T2 2023 (fata de 76,6% in T2 2022).

NIQ este liderul mondial in domeniul informatiilor despre consumatori, oferind cea mai completa intelegere a comportamentului de cumparare si dezvaluind noi cai de crestere pentru comercianti si producatori. In 2023, NIQ s-a unit cu GfK, aducand impreuna cei doi lideri din industrie cu o acoperire globala fara precedent.

NIQ este o companie din portofoliul Advent International, cu operatiuni in peste 100 de piete, acoperind mai mult de 90% din populatia lumii.