Datele prelucrate de Reveal Marketing Research evidentiaza faptul ca, in mentalitatea consumatorilor romani, sustenabilitatea este in principal despre folosirea resurselor in mod responsabil (30%), in special prin reducerea risipei si reciclare, grija fata de natura si fata de speciile pe cale de disparitie (14%), dar si despre adoptarea de masuri pentru scaderea poluarii si a emisiilor de carbon (11%).

De asemenea, peste 70% dintre romani considera ca solutiile pentru problemele de sustenabilitate ale societatii actuale presupun eforturi concentrate, atat din partea cetatenilor, cat si a institutiilor publice si private. In acelasi timp, aproape trei sferturi dintre respondenti (74%) sustin ca sunt interesati sa duca un stil de viata sustenabil, procent similar celui din 2022.

In viziunea romanilor, protejarea mediului inconjurator (51%), epuizarea resurselor disponibile (45%), schimbarile climatice din ultimii ani (42%), reducerea risipei (40%) si impactul asupra calitatii vietii (26%) sunt principalele motivatii ce stau la baza adoptarii unui model sustenabil in viata de zi cu zi. In plus, impactul asupra calitatii vietii (14%) si experienta anterioara cu produsele/serviciile companiei (14%) reprezinta atribute in alegerea unui produs, dupa evaluarea pretului (15%).

In ceea ce priveste barierele in adoptarea unor comportamente responsabile cu mediul regasim neincrederea oamenilor in produsele si serviciile prezentate ca fiind cu adevarat sustenabile (60% vs 53%, in 2022), costurile ridicate ale produselor sustenabile (59% vs. 65%) si obisnuinta cu stilul de viata actual (56%).

Potrivit sursei citate, majoritatea romanilor (74%) foloseste pungi reutilizabile, 73% colecteaza deseurile reciclabile separat si le duc la containerele pentru reciclare, iar 62% citesc informatiile de pe ambalaje.

La capitolul privind rolul companiilor in promovarea sustenabilitatii, cercetarea de specialitate arata ca 44% din totalul celor chestionati considera ca prin utilizarea de tehnologii si procese mai prietenoase cu mediul in activitatile lor organizatiile pot incuraja initiative eco-friendly in Romania.

Totodata, oferirea de stimulente si facilitati pentru proiectele sustenabile (43%), precum si dezvoltarea si promovarea unor produse si servicii sustenabile (42%), sau organizarea de campanii de constientizare si educatie ecologica (41%) sunt alte initiative pe care respondentii le considera potrivite.

In topul aspectelor ce ar trebui comunicate si care au potential de a influenta decizia de cumparare a romanilor se regasesc: etichete care sa arate de unde vin produsele (71%), modificarea ambalajelor produselor pentru a avea impact redus asupra mediului (69%), etichete care sa ateste provenienta materialelor produselor (69%) si fabricarea produselor prin procese cu impact redus asupra mediului (69%).

Studiul Reveal Marketing Research s-a derulat online, in perioada 8 - 14 august 2023, pe un esantion de 1.015 respondenti, la o eroarea maxima de esantionare pentru targetul general de +/-3,1% si un nivel de incredere de 95%.