Liviu Crețu susține că producătorul a fost forțat de contextul arătat mai sus să majoreze preturile de mai multe ori în 2025 la unele produse din portofoliul Agricola și că este posibil să mai majoreze prețuri și anul viitor, dacă lucrurile nu se stabilizează mai ales în partea de taxare.

„În 2025 nu am lansat niciun produs nou pe categoria de carne de pasăre deoarece și noi, echipa de vânzări și colegii de la marketing receptăm direct din piață ori din analize de retail faptul că trendurile de consum sunt în schimbare.

Vom analiza cu atenție modul în care se adaptează consumatorii noștri la toate transformările din acest an pentru a veni mai apoi cu un răspuns calibrat cât mai atent așteptărilor lor. Percepția noastră este că nu a scăzut semnificativ consumul de carne de pasăre pe cap de locuitor, în schimb structura coșului de cumpărături s-a schimbat. Din cauza nesiguranței generale, percepută destul de puternic de noi toți, cumpărăturile se fac acum mult mai... conștient și programat. Din punctul nostru de vedere se înregistrează o eficiență mai mare a promoțiilor de preț, dar în același timp și o atenție sporită către produsele cu valoare adaugată mai mare. Consumatorii se disting mult mai evident zilele acestea între consumatori atenți la preț și consumatori atenți la calitate (cei care se ghidează după principiul «puțin și bun»)”, arată Liviu Crețu.

În categoria de carne proaspătă, pentru Agricola (cifre cumulate pentru primele 10 luni), Puiul Fericit este vedeta portofoliului - are cea mai bună dinamică a vânzărilor, comparativ cu evoluțiile din 2024. Producătorul băcăuan precizează că a acordat și o atenție deosebită segmentului de pui cu creștere lentă, atât prin acțiuni de marketing (campanii ATL + instore), dar și prin focusul echipei de vânzări pe acest segment.

Pentru Agricola, anul 2025 este «peste» 2024 și pe toate canalele de distribuție (retail modern, retail tradițional și export). O analiză comparativă între retailul modern și retailul tradițional arată că retailul modern a crescut mai mult în volum și retailul tradițional a crescut în valoare (chiar dacă nu a crescut semnificativ și în volum). Agricola consemnează că ambele canale înregistrează rezultate peste cele ale anului trecut, atât în volum cât și în valoare. În ceea ce privește exportul, compania menține an de an o pondere relativ constantă a producției sale, focusul fiind consolidarea pieței interne.

Producția internă de carne de pasăre a crescut cu 13,7%, în primele 6 luni din anul 2025 vs. 2024. Pe de altă parte, importurile de carne de pui au suferit schimbări de structură în primele luni ale anlui 2025, importurile din Ucraina au scăzut semnificativ, în timp ce acelea din Brazilia au crescut. România, în ansamblu, ocupă poziții importante la export pe piața europeană a cărnii de pasăre, dar cu toate acestea reușește să acopere aproximativ 98% din necesarul pentru consumul intern.

Referitor la estimările pentru finalul anului, din punctul de vedere al vânzărilor, Liviu Crețu apreciază că, în condiții de instabilitate politică și financiară „este destul de dificil să facem estimări cu acuratețe. Ne dorim să continuăm trendul de creștere din primele 10 luni, dar în același timp ne pregătim și pentru o frânare a consumului, cel puțin până în primăvara anului viitor. Suntem determinați să investim în continuare în produsele cu valoare adăugată, pentru că experiența ne-a arătat că în această categorie avem clienții cei mai fideli și cea mai mică variație de preț, ceea ce pentru noi înseamnă predictibilitate în volume dar și în venituri, deci sustenabilitate în business”.

Vedem în ultima perioadă semne îngrijorătoare mai ales în sensul unei frânări a consumului, din motive lesne de înțeles: măsuri de austeritate, inflație în creștere, ș.a.. Estimăm că anul 2026 va fi un an dificil pentru toată lumea, plin de provocări atât pe palierul de consum, cât și în ce privește prețurile. Din punctul nostru de vedere, cele mai mari provocări în acest an au venit din echilibrarea presiunii pe costuri cu prețul de vânzare al produselor. Au fost foarte multe influențe în acest sens, mai ales în zona de input-uri, influențe agravate semnificativ și de măsurile legislative care, din păcate, pare că nu s-au finalizat. - Liviu CREȚU, director vânzări AGricola